DU CONTENT FACTORY POURQUOI FAIRE?

une Content Factory c'est une force  qui génère du contenu (articles, images…) pour animer une audience de cibles prioritaires, clients et prospects.Elle produit du contenu de tout type (articles, tribunes, vidéos, infographies, etc.) pour nourrir et informer son audience, mais aussi la convertir. L’entreprise se transforme en média et organise une production rentable de contenu pour attirer une audience intéressée par sa ligne éditoriale et créer des interactions orientées business.

DANS QUEL BUT?

Le concept du RePo (Recherche Online, Puchase Offline) montre que 8 personnes sur 10 effectuent une recherche en ligne avant d’effectuer un achat.

Il faut donc prouver en amont à votre consommateur, par exemple, via des articles ou des tribunes que votre produit répond au mieux à leur besoin. Phénomène en forte progression aussi en magasin, le consommateur a déjà fait son choix en ligne au travers des contenus qu’il a pu trouver pour l’aider à faire son choix. Dans ce cas vous êtes gagnant avec une stratégie éditoriale bien pensée. De plus la tendance du web to store devient de plus en plus générique avec 65% de consommateurs qui déclarent rechercher en ligne avant un achat. Un chiffre qui bondit à 85% en B2B...

Avec la tendance vers le SoLoMo (Social Local Mobile) est également en totale adéquation avec l’Inbound Marketing car 52% des français recherchent des informations sur leurs Smartphones en magasin. Ils cherchent un dernier article, un dernier avis positif avant de déposer votre produit dans leur panier. De plus, en 2016, 88% des marques qui font de la publicités locale utilise le canal du Smartphone, faites pareil, mais avec du contenu !

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Le content marketing

« Le content marketing consiste à créer et distribuer du contenu de valeur, pertinent et utile de façon constante afin d’attirer et d’acquérir une audience clairement définie. Avec l’objectif de transformer de parfaits étrangers en prospects, puis en clients ».

Le but ultime du content marketing est donc d’attirer et de conserver des clients en créant constamment du contenu pertinent de valeur avec l’intention de changer le comportement des consommateurs en sa faveur. C’est un processus continu qu’il faut intégrer dans sa stratégie de marketing globale sur un média dont on est propriétaire, et non pas sur un espace loué à un tiers.

Le media propriétaire le plus utilisé par les entreprises américaines pour diffuser leurs contenus marketing est le blog qui devient le magazine d’actualités de l’entreprise et de la marque. Un article sur un blog conserve une adresse web permanente, contrairement à une annonce.

Le content marketing consiste à communiquer de l’information engageante et utile à vos acheteurs potentiels afin de les éduquer à devenir clients, sans chercher à vendre. C’est le prospect qui, à un moment donné, prend la décision d’acheter parce que vos contenus l’ont informé et lui ont inspiré confiance.

C’est un marketing non intrusif, celui que les consommateurs adorent car c’est l’information qu’ils recherchent pour les aider dans leurs choix et leurs décisions d’achats en les rendant plus intelligents. L’essence d’une stratégie de marketing de contenus est la croyance que si une entreprise fournit  une information de qualité de manière consistante à des acheteurs potentiels, ils finiront par la récompenser en choisissant d’acheter chez elle.